Jedną z najbardziej efektywnych form reklamy Państwa sklepu internetowego jest jego pozycjonowanie. Pozycjonowanie sklepu ma na celu podwyższenie pozycji zajmowanej w wyszukiwarce internetowej dla konkretnych słów kluczowych wpisywanych przez użytkownika wyszukiwarki. Najlepszy efekt daje pozycjonowanie konkretnych nazw produktów sprzedawanych przez sklep. Pozycjonowanie wielu konkretnych nazw produktów jest zazwyczaj tańsze niż pozycjonowanie sklepu dla fraz ogólnych. Koszt wypozycjonowania przykładowej frazy "księgarnia internetowa" jest dużo większy niż pozycjonowania kilkunastu, czy nawet kilkudziesięciu konkretnych tytułów książek. Prawdopodobieństwo, że osoba szukająca książki wpisze do wyszukiwarki frazę "księgarnia internetowa", jest dużo mniejsze niż prawdopodobieństwo wpisania konkretniej nazwy poszukiwanej książki. Ponadto w przypadku pozycjonowania sklepu możliwa jest umowa uwzględniająca realny wzrost liczby użytkowników odwiedzających stronę. W takim przypadku klient nie wnosi opłat za konkretne pozycje strony, a za wzrost ruchu na stronie, pochodzącego z wyszukiwarki internetowej.