Pozycjonowanie stron i optymalizacja

Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działanie zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych.

Pozycjonowanie strony internetowej jest zdecydowanie najefektywniejszą formą reklamy i promocji w sieci internetowej. Pozycjonowanie jest ściśle powiązane z istnieniem wyszukiwarek internetowych. Obecnie najpopularniejsza wyszukiwarką w Polsce jest google i głównie tej wyszukiwarki dotyczą zabiegi pozycjonowania. Pozycjonowanie ma nad innymi formami reklamy internetowej bardzo dużą przewagę, ponieważ daje użytkownikowi przekonanie, że daną informację znalazł on dzięki wysukiwarce, a nie dzięki temu, że strona została odpowiednio wypozycjonowana w wszyszukiwarce. Oczywiście, aby efektywnie pozycjonować stronę musi ona zawierać treści i tematykę jakiej dotyczy pozycjonowanie strony.

Profesjonalne pozycjonowanie i optymalizacja strony interentowej wymaga czasu oraz pewnych nakładów finansowych. Firma pozycjonująca strony aby być pewna i wiarygodna musi posiadać własne zaplecze, którego budowa i utrzymanie kosztuje. Realizacja pełnego i profesjonalnego pozycjonowania sprowadza się do wykorzystania wszystkich możliwych, nie karanych przez wyszukiwarkę technik pozycjonowania.

Głównym źródłem kosztów pozycjonowania oprócz wiedzy pozycjonera jest utrzymanie serwerów i domen z zapleczem. Poza tym należy opłacić ludzi piszących tematyczne artykuły o pozycjonowanej stronie. Artykuły te tworzą tzw. zaplecze tematyczne dla danej strony i tworzone są pod konkretną stronę. Wymagane są one przy pozycjonowaniu trudnych fraz. W dużej mierze te artykuły zasilają strony zapleczowe pozycjonowanej strony, ale część z nich trafia również do zewnetrznych precli.

Optymalizacja strony to podstawa, jest nawet ważniejsza od pozycjonowania, ale inteligentni inaczej zapominają o tym i przywalają linkami zamiast pomyśleć i popracować. Dobra optymalizacja znacząco ułatwia późniejsze pozycjonowanie strony.

Proces profesjonalnego pozycjonowania strony składa się z następujących elementów:

• analiza rynku, wybranych fraz i słów kluczowych, sugerowanie ewentualnych dodatkowych fraz
• optymalizacja pozycjonowanej strony
• pozycjonowanie strony głównej serwisu na najtrudniejsze frazy
• pozycjonowanie określonych podstron serwisu na prostsze frazy
• pozycjonowanie konkretnych produktów pod ich nazwy (tzw. long tail)

Jednoczesne zastosowanie wszystkich z wyżej wymienionych środków daje najlepsze rezultaty. Optymalizacja strony ułatwia pozycjonowanie najtrudniejszych fraz i słów kluczowych. Pozycjonowanie podstron witryny pozytywnie wpływa na cały serwis. Pozycjonowanie strony głównej serwisu ułatwia pozycjonowanie konkretnych produktów i kategorii.

Dlaczego pozycjonować stronę?

Celem pozycjonowania strony jest nie tyle wzrost odwiedzin na stronie co wzrost sprzedaży produktów (w przypadku sklepu internetowego) oraz budowa marki firmy. Kluczowy tutaj jest odpowiedni dobór pozycjonowanych słów kluczowych i fraz. Należy mieć na uwadze fakt co użytkownik może wpisać w wyszukiwarkę szukając produktu jaki oferuje sklep.

Koszty pozycjonowania

Wycena pozycjonowania strony dokonywana jest indywidualnie na podstawie pozycjonowanej tematyki oraz pozycjonowanych fraz. Wymaga ona szczegółowej analizy fraz i oceny siły stron konkurencji. Podawanie cen na podstawie liczby wyników na daną frazę w wyszukiwarce, które jest stosowane przez niektóre firmy nie odzwierciedla, w rzeczywistości trudności pozycjonowanych fraz. Przykładowa wycena zawiera cenę za pozycje konkretnych fraz w wyszukiwarce. W przypadku pozycjonowania strony na konkretne, ustalone frazy opłata następuje za osiągniecie i utrzymanie pozycji strony, lub przedziału pozycji (ustalane indywidualnie). Dla kompleksowego pozycjonowania strony (pozycjonowanie najważniejszych fraz oraz pozycjonowania poszczególnych produktów i kategorii) wycena obywa się indywidualnie. W przypadku kompleksowego pozycjonowania strony kluczowy jest dobór odpowiednich słów kluczowych, z którymi trzeba często eksperymentować, tak, aby osiągnąć najlepszy efekt (największą konwersję). Opłata jest wtedy stała, w formie abonamentu, a nie na podstawie osiągnięcia pozycji na konkretne frazy.

Wycena optymalizacji strony odbywa się indywidualnie i zależy od ustalonego stopnia optymalizacji witryny (im większe zmiany są prowadzane w stronie, tym koszt jest większy). Opłata za optymalizację jest jednorazowa.

Efekty pozycjonowania

W przypadku pozycjonowania strony istniejącej w internecie już od dłuższego czasu (kilka lat) pierwsze efekty mogą być widoczne już po dwóch – trzech tygodniach pozycjonowania strony. Docelowe pozycje strona powinna osiągnąć po dwóch – trzech miesiącach. Po tym czasie należy dokonać analizy efektywności pozycjonowanych fraz i ewentualnie dokonać ich zmiany lub dodać nowe frazy. Żadna firma zajmująca się pozycjonowaniem nie może zagwarantować pozycji jaką będzie zajmować strona, ponieważ nikt z pozycjonerów nie posiada umowy z wyszukiwarką dotyczącej pozycji zajmowanej przez stronę. Jednakże, obiecujemy, że dołożymy wszelkich starań, aby pozycjonowana strona osiągnęła jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Na pewno widoczny będzie znaczny przyrost liczby lików prowadzących do pozycjonowanej strony, co powinno spowodować wzrost pozycji promowanej strony.

Reklama kontekstowa

Pozycjonowanie strony jest długotrwałym procesem. W przypadku, gdy firma chce osiągnąć natychmiastowy efekt i dysponuje odpowiednio dużym budżetem, radzimy połączyć pozycjonowanie z reklamą kontekstową w wyszukiwarce (Google AdWords). Połączenie pozycjonowania z reklamą daje natychmiastowe efekty, w postaci zwiększenia ruchu na stronie oraz promocji marki strony. Po kilku miesiącach, gdy ruch pochodzący z naturalnych wyników wyszukiwania będzie odpowiednio duży, można zmniejszyć nakłady na reklamę kontekstową, lub też całkowicie z niej zrezygnować.